La semana pasada, Bloomberg publicó una mirada interesante a la popularidad duradera del Hermès Birkin, destacando la resistencia algo improbable de la bolsa en un paisaje de moda lleno de novedad. Más de una década después de que el sexo y la ciudad centraron un episodio completo en torno a la búsqueda de un personaje de un birkin, las mujeres todavía lo buscan en todo el mundo. ¿Cuánto tiempo puede durar eso?
Hace apenas dos semanas que le trajimos noticias de otra subasta de Hermès récord, esta vez para un cocodrilo rosa Birkin de Christie en Hong Kong. Como la escritora Lauren Sherman señala en el artículo de Bloomberg, Hermès ha tenido un gran éxito ampliando su atractivo en los florecientes mercados asiáticos, que han convertido sus atenciones desde los logotipos de diseñadores a el llamado “lujo tranquilo”.
Sherman también repasa la dificultad de que otras marcas han tenido compitiendo con Hermès; Aunque muchas más marcas que nunca están en el nivel de precios del incondicional francés, ninguna de ellas ha podido crear el mismo tipo de interés sostenido en el rango de precios de cinco cifras, que es el pan y la mantequilla de Hermès. Por ahora, la marca no tiene pares, y construir el tipo de historia de marca y lealtad requerida para exigir $ 10,000 por una bolsa de cuero no es algo que se haga durante la noche, o incluso en el transcurso de unas pocas temporadas. A pesar de que Birkin no atrae a todos, su trono es seguro por ahora.
Sin embargo, lo difícil del lujo es que las marcas de diseñadores de Premier siempre están tratando de equilibrar la paradoja de vender suficiente producto para crecer, pero hacer que cada cliente sienta que está obteniendo algo especial y raro. En el caso de Hermès, ese equilibrio es mucho más alto que para cualquier otra marca; Gran parte del atractivo del Birkin está en su rareza, y aumentar demasiado la producción podría suavizar la demanda.
¿Crees que Birkin puede permanecer en la cima para siempre, y si no, qué marca crees que es probable que lo elimine del primer lugar del mundo del bolsillo?